Вестник News
04-06-2012 21:38 | Экономика | Теги - Эль-Аль

Эль-Аль: после лета нужен отпуск. Позаботьтесь сейчас об отдыхе потом.


Эль-Аль: после лета нужен отпуск. Позаботьтесь сейчас об отдыхе потом.Всего лишь за 5 лет существования принципиально нового типа обуви – британского FitFlop - продано более 14 миллионов пар обуви этого бренда. История этого самого молодого и, пожалуй, самого успешного в мире обувного бренда началась с идеи, пришедшей в голову Марсии Килгор – когда-то личного тренера, косметолога и стилиста Умы Турман и Мадонны, а ныне - миллионера и бизнес-леди. Приближаясь к своему 40-летию, она задумалась, как можно помочь постоянно занятой женщине оставаться не уставать, не «валиться с ног» к вечеру, проводить весь день на ногах в удобной, полезной для здоровья и в то же время, модной и стильной обуви? И выход был найден – появилась новая концепция обуви, сочетающей в себе удобство, красоту и пользу для здоровья.

Все гениальное - просто
Идею удобной и полезной обуви FitFlop канадка бельгийского происхождения Марсия Килгор реализовала в Великобритании. Она обратилась к известным физиологам Дэвиду Куку и Даррену Джеймсу из Human Performance Centre в лондонском Southbank University и через два с половиной года разработок и исследований были запатентованы торговая марка FitFlop и особая технология подошвы Microwobbleboard – главное ноу-хау бренда. Необычная подошва FitFlop состоит из нескольких зон разной плотности - пятка у обуви твердая и закругленная, средняя часть – мягкая, а мыс - средней жесткости. Во время прогулок в обуви естественным образом нагружаются мышцы ног, выравнивается осанка, ходьба становится естественной, приносящей пользу здоровью и избавляющей от боли и усталости позвоночника и суставов.
"Я всегда говорила, что ходьба в обуви FitFlop напоминает ходьбу босиком по траве или песку, - говорит Марсия Килгор, дизайнер и разработчик оригинальной идеи FitFlop. - Вы не замечаете, что ваши мышцы работают, но, тем не менее, они работают".
Еще на стадии испытаний и исследований, Марсия предлагала обувь FitFlop разным людям, большую часть дня проводящим на ногах, – врачам, медсестрам, стюардессам, тренерам. Их положительный отзывы и похвалы укрепили ее в правильности подхода – если человек после долгого трудового дня не жалуется на боль в ногах, а, наоборот, говорит, что в новой обуви чувствует себя легко и комфортно, значит ее идея нашла свое максимально удачное воплощение. Сегодня обувь FitFlop, позиционируемая как "первая модная обувь, полезная для здоровья", удостоена сертификата-печати "Медицинской ассоциации врачей-ортопедов США" - этим доказано, насколько она полезна. В 2011 году FitFlop был заслуженно признан "Лучшим обувным брендом года" на самом престижном мировом конкурсе производителей обуви "Drapers Footwear Award".

И целого мира мало
Сегодня Марсии Килгор всего 43, и FitFlop – не первый, и, вероятно, не последний успешный ее проект. Она родилась к рабочем квартале небольшого провинциального канадского городишки. Окончив школу, она решила радикально изменить свою жизнь и с 300 долларами в кармане переехала в Нью-Йорк. Чтобы как-то оплачивать свою учебу в университете, Марсия Килгор подрабатывает частным индивидуальным тренером, среди ее клиентов становится все больше знаменитостей. Однако при общении со звездами, она всегда смущалась и даже немного комплексовала из-за своей "неидеальной", склонной к акне кожи. В своем стремлении исправить свои проблемы, Марсия Килгор в 1996 году открыла в Нью-Йорке свой спа-салон красоты Bliss Spa, который за три года вырос в сеть очень популярных курортов. Уже в 1999 году ей удалось продать акции Bliss Spa за 30 миллионов долларов, что, безусловно, сразу перевело ее в статус очень обеспеченных женщин. Однако почивать на лаврах – не в стиле Марсии Килгор. Ее фантастическая трудоспособность, оптимистический характер и невероятная изобретательность не дают ей стоять на месте. Уже в 2006 году Марсия Килгор переезжает в Великобританию и запускает новую, очень быстро ставшую очень популярной, линию косметики для тела Soap & Glory. Именно с брендами Bliss Spa и Soap & Glory до последнего времени ассоциировалось имя Марсии Килгор. Бренд стал настолько престижен, что за рекордную сумму его приобрела компания Louis Vuitton.

А уже в 2007 году эта неутомимая женщина представила миру обувь FitFlop – стильную и полезную для здоровья, по достоинству оцененную врачами, стилистами, знаменитостями и миллионами женщин во всем мире, в том числе – и в Израиле.

Кстати, развитие бренда FitFlop – продолжается. Правда, теперь в основном – в области дизайна. Для того, чтобы удобная и полезная для здоровья обувь стала не только функциональной, но и модной, для разработки новых коллекций привлечены ведущие мировые дизайнеры. Однако базовые модели, а также несколько новых разработаны именно Марсией Килгор - гением маркетинга, человеком, который просто нашел ответ на вопрос: "Что хочет женщина?".

Вестник Израиля / Вестник News
Фото: авторов публикации
Версия для печати

    

В крупнейшем оптово-продовольственном центре Европы открывается израильский павильон

В крупнейшем оптово-продовольственном центре Европы открывается израильский павильон27 июня на территории крупнейшего в Европе оптово-продовольственного Центра «Фуд Сити», расположенного в Москве, состоится торжественное открытие израильского павильона. Это значимое событие стало возможным благодаря тесному сотрудничеству между Евразийским деловым союзом и Торгово-промышленной палатой Израиля.... Подробнее

Компания Ryanair расширяет свою деятельность в Израиле

Компания Ryanair расширяет свою деятельность в ИзраилеС завтрашнего дня (вторник), компания Ryanair начинает выполнять авиарейсы по новому маршруту Пафос (Кипр) - аэропорт имени Бен Гуриона, по доступным ценам. Первый рейс компании из Пафоса ожидается в Израиле завтра в 21:15. В этот же день вылетит рейс в обратном направлении с израильскими пассажирами. Открытие новой... Подробнее

Министр Исраэль Кац встретил пассажиров первого рейса авиакомпании CATHAY PACIFIC из Гонконга в Тель-Авив

Министр Исраэль Кац встретил пассажиров первого рейса авиакомпании CATHAY PACIFIC из Гонконга в Тель-АвивПервый самолет компании CATHAY PACIFIC совершил сегодня утром (в 7:50) посадку в аэропорту имени Бен-Гуриона. Прямой рейс этого авиаперевозчика из Гонконга в Израиль открывает данную авиалинию для конкуренции для других компаний. Министр транспорта Исраэль Кац лично встретил пассажиров первого рейса CATHAY PACIFIC.... Подробнее

Проезд на такси дорожает на 4%

Тарифы на проезд в маршрутных такси и "спейшл" (специальный вызов) дорожают с сегодняшнего дня на 4%, в соответствии с Указом по надзору за товарами и услугами, подписанному Минфином и Минтрансом. Повышение цен является результатом роста затрат компаний, которые предоставляют услуги по перевозке и водителей такси, произошедшего за последние месяцы, особенно цен на топливо. За этот... Подробнее

Заложен первый камень в строительство железнодорожной станции в Мазкерет-Батья

Заложен первый камень в строительство железнодорожной станции в Мазкерет-БатьяСегодня при участии министра транспорта и разведки Исраэля Каца состоялась церемония закладки первого камня в строительство железнодорожной станции в Мазкерет-Батья. В мероприятии также приняли участие исполняющий обязанности гендиректора Управления железных дорог Израиля "Ракевет Исраэль" Бени Лави, глава... Подробнее

Ночные автобусы во время Ханукальных каникул и в новогоднюю ночь

Ночные автобусы во время Ханукальных каникул и в новогоднюю ночьВ период школьных Ханукальных каникул, с 25 по 31 декабря (в том числе в новогоднюю ночь), по всей стране будут курсировать ночные автобусы. Около 80-ти ночных автобусных маршрутов в почти 100 населенных пунктах соединят жилые районы с центральными точками развлечений. Как отметил министр транспорта и разведки Исраэль... Подробнее

В Нетании открылась новая железнодорожная станция

В Нетании открылась новая железнодорожная станция5 ноября, на исходе субботы, начала функционировать новая железнодорожная станция, расположенная промзоне "Сапир" в Нетании. По словам министра транспорта и разведки Исраэля Каца, станция удобна как для жителей Нетании и окрестностей, так и для жителей других городов, приезжающих сюда на работу в промзону,... Подробнее

Число пользователей общественного транспорта в Израиле продолжает расти

В Израиле наблюдается резкий рост числа пользователей общественного транспорта. За первые восемь месяцев текущего года количество пассажиров возросло на 7,2% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Об этом сообщил сегодня министр транспорта и разведки Исраэль Кац. Согласно данным Всеизраильского Управления общественного транспорта, за месяцы январь-август 2016 года зарегистрирован рост... Подробнее

Работа ночных автобусов в праздничный период Суккот

Работа ночных автобусов в праздничный период СуккотВ начале этого учебного года ночные автобусы перешли на зимний режим работы, курсируя в конце недели и во время школьных каникул. В праздничный период Суккот ночные автобусы будут работать ежедневно, с воскресенья, 16 октября по понедельник, 24 октября, предлагая безопасную транспортную альтернативу всем празднующим и... Подробнее

Встречаемся в Галилее: 25 – 26 сентября - экономический форум Франция - Израиль

Встречаемся в Галилее: 25 – 26 сентября - экономический форум Франция - ИзраильАтмосфера Давоса в Галилее: в первом форуме такого рода, сочетающем в себе экономические дискуссии и художественную программу высокого уровня, примут участие министр цифровых технологий и инноваций Франции г-жа Аксель Лемэр (Axelle Lemaire), профессор Мануэль Трахтенберг, профессор Филипп Айон (Philippe Aghion),... Подробнее

Министерство транспорта и муниципалитет Тель-Авив - Яффо подписали соглашение о создании сети специальных полос для движения общественного транспорта

Министерство транспорта и муниципалитет Тель-Авив - Яффо подписали соглашение о создании сети специальных полос для движения общественного транспорта Минтранс и муниципалитет Тель-Авив-Яффо подписали сегодня соглашение о создании сети специальных полос для движения общественного транспорта в Гуш-Дане. Соглашение подписано в рамках мега-проекта Минтранса по созданию сети из почти 500 километров отдельных полос для общественного транспорта в Тель-Авивском мегаполисе.... Подробнее