Вестник News
1 USD = 3.569 ₪ (-0.585)
1 EUR = 4.1579 ₪ (-0.531)
1 CAD = 2.8514 ₪ (-0.461)
04-06-2007 15:26 | Культура

Жаркий июнь в театре «Идишпиль»


Жаркий июнь в театре «Идишпиль»В Израиле, как и положено в странах Ближнего Востока, кофе пьют много и с удовольствием. Израильтяне выпивают 2.2 миллиарда чашек кофе в год, из них 1.6 миллиарда произведены отечественной компанией "Элит". Три четверти всего выпиваемого кофе – растворимый. Интенсивный ритм жизни и особенности местной культуры диктуют стиль кофепития и особые вкусы израильского кофе.

"Элит" заложила первый камень здания завода по производству кофе в Израиле в 1956 г в Цфате. С завершением постройки завода в стране начался процесс производства растворимого кофе "Элит". С того времени растворимый кофе изменил потребительские привычки израильтян

Тайна популярности растворимого кофе "Элит" кроется в двух простых вещах: любимом мягком вкусе и "бело-голубой" философии торговой марки, напоминающей каждому израильтянину о его истоках, традициях и семье. Торговая марка растворимого кофе "Элит" – настоящий израильский символ, даже сегодня лидирующий в категории растворимого кофе в Израиле его используют 55% семей и сохраняющий 31.5% рынка в своей категории (Нильсен, общий количественный показатель, ноябрь 2005 г.). 10% израильтян не отправляются за границу без баночки отечественного растворимого кофе.

5 ноября 2005 года умер один из крупнейших промышленников современности Аба Промченко - вскоре после того как исполнился полувековой юбилей его детища, дела всей его жизни – завода по производству растворимого кофе «Элит».

История завода «Элит» началась в 1955 году, когда деловые партнеры Аба Промченко и Марк Мошевич решают предпринять рискованный шаг, запустив призводство растворимого кофе в Израиле. Аба Промченко был инженером, а Марк Мошевич – специалистом по связям с общественностью. Компания «Элит» - результат сотрудничества двух разных людей, объединивших свои усилия для создания компании, ставшей символом израильской культуры, отражением патриотизма, домашнего тепла и близости к корням.

Вот что в 1993 году Марк Мошевич рассказал о возникновении идеи: «В 50-х годах мы поставляли в Финляндию порошок какао. Мне приходилось часто ездить туда по делам. В одной из таких поездок я впервые увидел растворимый кофе, пользовавшийся огромным успехом. Его поставляли из Германии и Швейцарии. В Израиле его не было, а его импорт был запрещен. Тогда и возникла идея производства растворимого кофе в нашей стране, но для ее осуществления были нужны технологии, находящиеся под строжайшим секретом. Ими располагали только Nestle и General Foods, и может быть, еще пара заводов. Я не помню, кто из нас – я или Промченко – нашел американского еврея, владельца завода по производству растворимого кофе. Он стал нашим деловым партнером, вкладом которого были не капиталовложения, а знания. Его звали Дойч. Когда ключ к разгадке был в наших руках, мы поняли, что наше дело обречено на успех».
Мошевич также рассказал о том, с какими трудностями пришлось столкнуться при попытках презентовать кофе на рынке: «Мы вложили огромную сумму денег в рекламу и инструктаж (тогда почти не было супермаркетов, только небольшие магазины и лавки) наняв девушек, разъясняющих, что такое растворимый кофе, как его пьют – с сахаром, с молоком. Я думаю, что в то время это был единственный товар, практически не известный израильскому потребителю. Его знали только те, кто ездил за границу, но тогда почти никто за границу не ездил. Напиток считался экзотическим. Тем не менее, особых трудностей в его продвижении у нас не возникло. Напиток на удивление быстро занял свою нишу, несмотря на то, что невозможно было предугадать заранее, понравится ли он израильскому потребителю. Ведь тот, кто привык к определенному виду кофе, всегда ищет только его. Но наш проект имел успех. Вообще, 60-е годы были весьма успешными для «Элит», и причиной этого стало строительство завода в Цфате».

Марка растворимого кофе "Элит" знакома 90% жителей страны. Растворимый кофе "Элит" в упаковке 200 г попадает в более чем 800 тыс. израильских семей, а 70% молодежи указывают, что они пьют растворимый кофе "Элит".Одна из трех выпиваемых чашек растворимого кофе – чашка кофе "Элит".

Несколько интересных фактов о растворимом кофе "Элит":
- Банка растворимого кофе "Элит" 200 г производится из 5000 зерен отборного кофе, собираемых с двух кофейных деревьев
- Каждый год продается свыше 9 млн. жестяных банок растворимого кофе "Элит" разных размеров
- Если бы можно было построить башню из всех банок растворимого кофе "Элит", выпущенных с 1956 г. и по сегодняшний день, то ее объем превысил бы диаметр земного шара;
- Первая упаковка растворимого кофе «Элит» содержала всего 56 г.
- Дизайн упаковки – работа Абы Промченко

Вестник Израиля / Вестник News
Версия для печати

    

Шанс на жизнь: «КЛОУНЫ ПРОТИВ ДЕТСКОГО РАКА»

Шанс на жизнь: «КЛОУНЫ ПРОТИВ ДЕТСКОГО РАКА»Нет ничего страшнее, чем болезнь ребенка. Особенно болезнь тяжелая. В такие периоды и для ребенка, и для его семьи крайне важны поддержка и участие других людей. И какое счастье, что среди нас есть те, кто готов в этот тяжелый час прийти на помощь и вместе с врачами дать детям шанс на жизнь. 24 июня, в Тель-Авиве... Подробнее

Вася Обломов – единственный концерт и диалог со слушателями в Тель-Авиве

Вася Обломов – единственный концерт и диалог со слушателями в Тель-Авиве14 июля Василий Гончаров, известный более как Вася Обломов, впервые приедет в Израиль, чтобы в рамках проекта LIVE TALK продюсерского центра MAVO представить израильской публике свой новый альбом "Долгая и несчастливая жизнь", исполнить полюбившиеся многим хиты прежних лет и ответить на вопросы... Подробнее

Диалог с Римасом Туминасом и киноверсия его спектакля "Евгений Онегин" – впервые в Израиле!

Диалог с Римасом Туминасом и киноверсия его спектакля "Евгений Онегин" – впервые в Израиле!20 мая в рамках проекте Cinema-Theater продюсерского центра MAVO компания Maestro Artist Management (USA) представит израильской публике киноверсию спектакля "Евгений Онегин" Государственного Академического театра имени Е. Вахтангова с Сергеем Маковецким в главной роли. А после показа Римас Туминас, режиссер... Подробнее

«Асиф» - новая выставка в Тель-Авивским музее искусств

«Асиф» - новая выставка в Тель-Авивским музее искусствБлаготворительный фонд имени Баруха и Рут Раппапортов был основан в 2006 году. Ежегодно фонд вручает две премии – молодому и ведущему художнику, живущим и творящим в Израиле – с целью поддержать отечественное искусство. Персональные выставки лауреатов премии проходят из года в год в Тель-Авивском музее изобразительных... Подробнее

Театр на Таганке: триумфальное возвращение в Израиль

Театр на Таганке: триумфальное возвращение в ИзраильВсемирно известный Театр на Таганке посетит Израиль не впервые. А после предыдущей феерии на израильских сценах, сомневаться в предстоящем успехе просто невозможно. Творческий коллектив привезет премьерную постановку музыкально-поэтического представления «Флейта-позвоночник». Израильский зритель давно не видел ничего... Подробнее

Еврейский кинофестиваль в Екатеринбурге

Еврейский кинофестиваль в Екатеринбурге20 – 23 ноября в Екатеринбурге пройдет Еврейский кинофестиваль, который представит гостям более 15 фильмов, 20 кинопоказов и насыщенную образовательную программу. Показы и специальные мероприятия киносмотра пройдут в Ельцин Центре и КАРО 10 Радуга Парк. Анонсированная программа первого Екатеринбургского Еврейского... Подробнее

Министерство алии и абсорбции приглашает израильтян посетить культурные мероприятия, которые пройдут в октябре при поддержке ведомства

Министерство алии и абсорбции приглашает израильтян посетить культурные мероприятия, которые пройдут в октябре при поддержке ведомства27 октября в Рамат-Гане пройдет один из первых концертов фестиваля "Еврейская свадьба". Свое название фестиваль позаимствовал у одноименной сюиты из концертной программы балета "Визави", выступление которого зрители увидят в заключительном гала-концерте фестиваля. В первый музыкальный вечер... Подробнее

Марк Тишман о родине физической и духовной

Марк Тишман о родине физической и духовнойСовсем скоро Марк Тишман вновь приедет в Израиль с мощным гастрольным туром. В общей сложности, артист даст восемь концертов в нашей стране. Марк никогда не лукавил, говоря, что обожает свои приезды в Израиль: «Я очень люблю приезжать в Израиль, здесь у меня есть друзья и родственники. Обожаю Иерусалим, там я всегда... Подробнее

Культурные события сентября

Культурные события сентябряМинистерство алии и абсорбции поздравляет граждан Израиля с приближающимся праздником Рош а-Шана и приглашает на мероприятия, которые пройдут при поддержке ведомства в преддверии этих дней. С 1 по 29 сентября в здании “Гейхал а-Тарбут” в Нетании проходит выставка изобразительного искусства “Игра из жизни”, на которой... Подробнее

Детский театральный фестиваль театра им. Орны Порат в дни каникул праздника Суккот

Детский театральный фестиваль театра им. Орны Порат в дни каникул праздника СуккотПриближается традиционный фестиваль «Ярон» , который уже в 13-ый раз проводит театр Орны Порат в каникулы Суккот. С 19 по 23 октября, в Тель-Авивском музее искусств пройдут показы всех самых популярных спектаклей нынешнего сезона. Фестиваль «Ярон» был учрежден известной иерусалимской семьей Иерушалми в память о Яроне... Подробнее

Международный джазовый фестиваль на Рош ха-Шана. Леонид Пташка и легендарный ансамбль «ManSound»

Международный джазовый фестиваль на Рош ха-Шана. Леонид Пташка и легендарный ансамбль «ManSound»В Израиль вновь приезжает легендарный вокальный ансамбль а’капелла «ManSound» - украинский мужской секстет, лучший в этом жанре коллектив на постсоветском пространстве, приглашенный джазовым пианистом и композитором Леонидом Пташкой на международный фестиваль, который пройдет в амфитеатре «Азриэли» в Тель-Авиве, в... Подробнее